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  • 第十五屆中國(國際)商用顯示系統產業領袖峰會

    The 15th China(International) B2B Display System Industry Leaders Summit

    第六屆深圳(國際)智慧顯示系統產業應用博覽會

    The 6th Shenzhen(International) Smart-Display Vision Expo

    2024年8月27-29日 深圳·會展中心(福田)

    第十五屆中國(國際)商用顯示系統產業領袖峰會
    第六屆深圳(國際)智慧顯示系統產業應用博覽會
    行業新聞
    智慧會議顯示大不同,多元化應用是趨勢

     

    國內市場至少有2000萬個會議室——這是一個比1000萬個教室大得多的“市場”。行業專家認為,未來智慧會議顯示,將成為專業商顯領域最核心的增長點之一,其理由在于信息化的商業應用越是發達,越需要在會議室擁有“好的數字體驗設備”。 

    2018年,國內會議交互平板市場實現了新一輪高速成長,市場規模銷量達 29.5萬臺,銷額 52.6億元,同比增長分別是 192%、156%。同期,小間距LED顯示屏會議市場依然保持2位數的增幅、投影顯示在零售會議市場的應用亦保持小幅增長,并未因為競品技術的發展而出現下滑——商用會議顯示市場,僅有批量性的會議室采購投影產品出現市場規模下滑。 

    會議顯示市場的這種“以增長為主、多種顯示產品共生繁榮的結構”,充分體現了“會議顯示”應用“多元化、持續性”的行業特點。 

    1智慧會議顯示市場需求有三大主線 

    會議室顯示產品面臨的市場結構非常復雜。這主要由會議室本身的“大小”來決定。比如,容納數百人,乃至數千人的報告廳性會議室,與容納十余人的小微企業會議室,自然不會選擇“一樣”的顯示設備: 

    第一,大型會議室正在成為“小間距LED顯示”設備的重要市場。小間距LED顯示屏,最大的特點是畫面明亮,且沒有顯示尺寸的限制。大型會議室、報告廳往往觀眾與顯示屏幕的距離較大、場景空間較大、環境照明強度較高:這樣的條件下,大尺寸的高亮度的LED顯示屏最為適合作為“主顯示器”。 


    第二,中等規模的會議室,比如60人的會議室,或者100人左右的會議室,所需要的顯示設備又有自己的獨特性。這種中型會議室要求顯示設備面積不能太小,進而讓液晶顯示設備難以滿足需求;同時也要求顯示畫面更為精細——這使得采用小間距LED屏時,或者成本更高、或者間距過大。這種中型會議室,往往是高亮度投影機產品的天下。其采用的設備往往與高等教育大教室的投影系統性能相當,一般是100-150英寸畫面,4500-5000流明的激光和HLD光源投影機。 

    第三,高端中小會議室也是一個重要的市場。一般容納人數再30-70人左右。作為高端會議室必須講求多媒體設備的性能和美觀性。這時候交互液晶平板更有優勢:即具有4K的精細畫質、高亮照明下的清晰畫面、交互操作功能,也有75-98英寸的顯示面積。且這一部分產品供給與普教市場傳統教室的交互平板重疊,顯示設備尺寸與家用電視重疊,可以依靠液晶的規模市場實現比較好的經濟性。 

    第四,零售型的小會議室——這是面對中小微企業的應用市場。產品需求的核心從以上三個層次的“品質和質量”轉移到“經濟性上”。因此,中等尺寸的液晶顯示設備,或者低價格的零售商務投影機成為這一市場的主角。其中,汞燈光源的零售商務投影機,雖然看似汞燈的壽命不及激光或者HLD光源,但是考慮到實際客戶的應用強度很低,反而讓汞燈投影產品依靠“低成本”占據有市場優勢。 

    第五,在會議顯示的市場發展中,遠程會議的應用和會議交互設備的應用頻度正在快速上升。遠程會議,需要攝像機拍攝,這導致對顯示設備的亮度、對比度、環境光對抗能力等要求更高;交互操作的需求則讓很多大一些的會議室選擇配備“主顯示屏之外的額外交互輔助顯示屏”、并讓很多中小會議室直接配備大尺寸交互液晶平板。 

    總之,會議顯示市場表現出:1.以顯示空間大小、顯示屏需求大小為基本規律的分層結構;2.以設備成本和經濟性、使用強度為主要考量的“生產性采購思維”;3.以遠程會議、交互需求等為特點,不斷智慧化、信息化、互聯化的“創新應用需求”——這三大主線交織,構成了會議顯示市場眾多獨特細分的競爭領域。 

    2會議顯示設備競爭日益多元化 

    會議顯示需求的多樣化,必然促進行業供給結構的“深入調整”,日益多元的供給實體,成為市場競爭的新亮點。 

    例如,2018年以來會議顯示市場“交互液晶”產品的熱銷和高速成長,就帶來了一股新的“供給力量”。包括彩電品牌、專業液晶顯示器品牌和傳統商務投影渠道企業等都在加大會議平板市場的開拓力度:以高端應用、大中型會議室為代表,具有全面會議室設計和集成能力的渠道,掌握了86-98英寸產品的銷售主導權,甚至擁有50%以上的毛利。而零售行業,以65-75英寸產品為主導,中小企業會議室和單獨的遠程視頻會議市場,單臺設備功能高度集成的產品模式,也帶動了傳統辦公家電渠道進入會議顯示產品銷售領域。 

    再例如,傳統的會議室顯示“主導型產品”,投影機產業的品牌和渠道日益進入小間距LED屏和液晶交互設備市場。單純單一技術產品的品牌和渠道日益減少,豐富的集成化產品線和綜合解決方案成為競爭的著力點。這也帶動了會議顯示設備廠商和渠道,進入視頻攝像產品、軟件系統產品研發創新領域,高度的軟硬件、視頻與顯示功能集成化成為重要新設備開發方向。 

    整體而言,會議顯示呈現出“多元化”特征,產品創新從“基礎顯示技術為主”向“多種應用技術整合型”轉變;渠道企業也分裂成“視聽集成”和“中小企業零售”兩個層次;市場競爭焦點亦有“高附加值市場”與“經濟性價格競爭市場”的廣闊區別。 

    市場的多元化同時促進了廠商選擇的轉變:是否引入充分多樣的顯示技術產品線、是否進入輔助設備和周邊產品領域、主打高附加值產品還是成本規模敏感性的零售市場、充分利用傳統線下渠道還是發展線上電商渠道、面對行業內投影和彩電等巨頭企業的持續加盟,傳統中小品牌專業類企業何去何從……等等問題,成為重要的行業變量。 

    業內專家認為,“多元化”三個字雖然可以概括會議顯示市場的發展特點和規律,但是卻并不能成為企業戰略戰術的“指導”。不同行業企業,品牌商也好、渠道企業也罷,還需要依據自己的實際產業實力和競爭特點,制定獨特的市場策略,掌握好“細分市場區間”、“行業變革節奏”。 

    或者說,多元化的格局不是天然的“讓更多人生存”:比如,零售會議顯示應用就有高度向線上電商市場“份額轉移”的渠道變革趨勢——反而,多元化會導致競爭力來自“四面八方”,因此而言,多元化更是行業洗牌期開始的標志。 

    3緊抓供給側革命,用創新贏未來 

    會議顯示行業正在進入新一輪爆發階段,這是行業的共識。例如,交互應用的發展,讓大中型會議室都需要額外配備“交互專用副屏幕”,顯著擴大了總體市場的需求。再例如,信息化的發展讓遠程視頻會議應用日益增長,為小微企業會議室的顯示應用提供了新的推進器…… 

    行業人士認為,遠程會議、交互會議、智慧會議等概念的普及,可以讓2000萬個會議室更為充分的進入“視頻”時代,這是會議顯示行業從未有過的事情:傳統會議顯示市場,只是少部分會議室的“多媒體”選擇;未來智慧化和信息化的社會與商業活動背景下,“多媒體視頻”將是會議室的信息化普及設備和應用。 

    “將會議顯示,與社會智能化、信息化發展聯系起來,就能看到一個巨大的市場正在開啟!钡,這也意味著未來的會議顯示必然要深入“信息化和智慧化”的場景之中,意味著“單純的顯示”已經遠遠不夠用了——新一輪行業市場的啟動,需要產品創新、需要爆款應用,需要行業企業改變既有的供給結構! 

    首先,會議顯示必須進入多元功能時代。例如,會議室會擁有語音轉化成文字的“智能語言處理與記錄需求”;也會有遠程視頻的拍攝需求;還會有多種智能設備的信息共享需求……這些今天已經涌現的應用,不屬于顯示設備,但是是不是可以和顯示系統集成起來,就如同智能手機集成了很多差異功能一般呢? 

    行業人士認為,會議顯示設備的發展,尤其是零售性的會議顯示設備、面向中小會議室高度集成化的會議顯示設備,需要有“智慧平臺思維”:將會議顯示設備作為一個基礎的計算與展示平臺,整合充分多元的功能,滿足信息化條件下的各種應用需求,是會議顯示設備的創新必然。 

    第二,會議顯示必然進入生態生存時代。比如,會議室作為一個“準公共空間”,設備的公用性與維護、保密等問題時刻相連。這要求會議室設備必須具有很好的可管理性,與企業行政部門構筑遠程在線管理框架。再例如,會議室的設備和系統不僅包括視頻,也包括音頻、通信等組件,這些設備之間要有很好的互通和連接;甚至會議顯示設備需要能夠整合企業的辦公信息系統的輸出接口,實現更高級的會議模式。 

    所以,會議顯示設備不再是“PPT播報機”,要成為一個和信息化辦公與管理生態融合生存的節點,要具有AI、IOT的特色,具有智能物聯的可行性——不要讓設備多樣化和功能的強大,成為使用者的負擔;而是要設備之間高度協同、解放會議組織和參與者的工作負荷。 

    第三,會議顯示設備歸根結底依然是顯示技術的應用——顯示技術的創新必然是重要內涵。實際上,小間距LED會議顯示、激光和HLD固態光源投影顯示、大尺寸交互液晶顯示、激光電視顯示等,每一個技術都是近幾年新興的科技創新。恰是這些顯示技術的創新,讓會議顯示市場呈現了更多的多元化特征。未來,會議顯示進一步實現顯示技術和成本競爭力的突破是應有之義。 

    綜上所述,會議顯示產業正在以“信息化”為大背景,進入包括顯示技術、應用生態和附屬功能組件、智慧計算與AI軟件技術等在內的“全面的、多維度”的創新時代。有行業專家表示,未來的會議過程、會議顯示應用,必然與今天大不一樣:誰率先掌握了未來科技和未來應用模式,誰才會是市場的真正贏家。 

    國內超過2000萬個會議室必將是一個“巨大的專業顯示舞臺”,F在,新一輪信息技術革命下,會議顯示的競爭亦在補充著嶄新的內涵。行業風云皺起之際,亦是產業同仁用武之時。緊抓需求升級、供給側改革,用創新的動力驅動市場新一輪增長,會議顯示大有可為。 

    本文來源于投影時代,ISVE智慧顯示微信公眾號獲得授權轉載。如需轉載請聯系微信:lxk_sky。
    2019/4/15 14:10:11

     

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